文旅市场延续强势劲头，文旅消费热点大总结

今年端午被称为“五年来最火端午”，不仅国内旅游延续了今年以来的复苏势头，出境游也呈现稳健恢复态势。国家政策正在引领文化和旅游走向更深程度的融合，旅游业进入了不可逆转的全面复苏新通道，避暑、康养、夜经济等呈持续上升趋势。与此同时，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力，一些新的旅游趋势正在显现。

避暑旅游让文旅市场新业态兴起

经过近十年的培育，避暑旅游已经完成了概念导入期，正在步入政策促进和商业实践的新阶段。避暑旅游正当时，“哪儿凉快哪儿呆着去”已经成为广大游客、投资机构和市场主体的新共识。今年端午节，北京等主要客源城市迎来了罕见高温天气，进一步推高了人民群众的异地避暑旅游需求。

康养度假正呈上升趋势

从旅游动机上看，端午节假日期间的康养度假的游客比例为12.6%，同比升高了3.8个百分点。数据表明，康养度假正在从概念导入期稳步进入市场培育期。人民有权利追求美好旅游休闲新生活的权利，更有保障生命安全和身心健康的权利，这是康养度假市场培育和产业发育的最深层支撑和最可靠的动能。从现实来看，时间自由且预算充裕的退休职工、拥有寒暑假的大中小学教师、更愿意用足带薪休假权的年轻职员，共同构成了康养度假的市场基础。正在由于这部分客群的存在，端午节假日旅游市场才出现了错峰出游、前展后延、重居轻游的新趋势。

“夜经济”持续升温，创造消费新潜力

受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，“夜经济”成为今年端午假期文旅消费市场的另一大亮点。“夜经济”不仅延长了消费时间、拓展了消费空间，更创造出丰富的消费场景。文化和旅游部专项调查显示，端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期大幅提高7.9个百分点。根据数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。

潮流文化引关注，特色体验场景成热门

今年端午假期许多游客开始回归享受生活的旅行状态，“悦己旅行”成为主要目标，“个性化”，“沉浸式”旅行成为热点。当下旅游休闲消费者已沉迷于场景之中。过去无风景不观光，风景是观光旅游核心吸引力；当下无场景不休闲，因为休闲是精神层面的活动，而场景最具烟火气；未来无生活不度假，消费者身在场景中，是谓生活沉浸。在打造中融入文化元素的场景，无疑不受到广大消费者的喜爱，也成为了新文旅未来的发展方向。